LATEST NEWS
 
Οικονομία /Επιχειρήσεις /

Coca-Cola

Δημοσίευση: 24 Φεβρουαρίου 2017 16:04

Η Coca-Cola ανακοινώνει ότι συνεχίζει να επενδύει στη στρατηγική “One Brand”

Η καινοτόμος στρατηγική, σύμφωνα με την οποία διαφορετικά προϊόντα Coca-Cola ενώνονται κάτω από την ίδια μάρκα, έχει σχεδιαστεί για να προσφέρει επιλογές στους καταναλωτές.

Coca Cola - νέα συσκευασία

Η Coca-Cola ανακοινώνει την ενσωμάτωση όλων των προϊόντων Coca-Cola κάτω από την ίδια μάρκα. 

Με την αλλαγή αυτή, οι συσκευασίες - συμπεριλαμβανομένων των Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero και Coca-Cola Zero Χωρίς Καφεΐνη - αλλά και όλες οι ενέργειες μάρκετινγκ και διαφήμισης θα παρουσιάζουν τη Coca-Cola ως μία μάρκα και τις παραλλαγές των προϊόντων σε θερμίδες και συστατικά ως διαφορετικές επιλογές προϊόντος της ίδιας μάρκας.

Έτσι, η νέα στρατηγική “One Brand” θα ενισχύσει την ενημέρωση και το ενδιαφέρον των καταναλωτών σχετικά με την ποικιλία επιλογών που προσφέρει η Coca-Cola, ενώ παράλληλα θα ενθαρρύνονται να επιλέξουν το προϊόν που ταιριάζει περισσότερο με τις προτιμήσεις και τον τρόπο ζωής τους.

Συνεχής καινοτομία 

Με την πάροδο του χρόνου, η Coca-Cola ανέπτυξε και διέθεσε στην αγορά νέα προϊόντα, για να προσφέρει στους καταναλωτές μεγαλύτερη ποικιλία επιλογών τόσο σε θερμίδες και καφεΐνη, όσο  και σε μεγέθη συσκευασίας. Τις διαφορετικές αυτές επιλογές τις διέθεσε στην αγορά ως διαφορετικές μάρκες, όπως η Coca-Cola Light και η Coca-Cola Zero, με τη δική τους εμφάνιση, ταυτότητα και εκστρατείες μάρκετινγκ. Τώρα συνεχίζει να καινοτομεί και να προσαρμόζεται στις μεταβαλλόμενες προτιμήσεις και τρόπο ζωής των καταναλωτών, παρουσιάζοντας όλα τα προϊόντα Coca-Cola, ως μία ενιαία μάρκα με διαφορετικές επιλογές.

Μία στρατηγική με επίκεντρο την ποικιλία επιλογών

Με τη νέα προσέγγιση, η Coca-Cola εστιάζει ακόμα περισσότερο στην ποικιλία επιλογών που αποτελεί πλέον κεντρικό στοιχείο της στρατηγικής της. Το κεντρικό μήνυμα επικοινωνίας «Νέα συσκευασία, ίδια απόλαυση! Διάλεξε την αγαπημένη σου!» και οι νέες συσκευασίες ενθαρρύνουν τους καταναλωτές να επιλέξουν για εκείνους και την οικογένειά τους το προϊόν που ταιριάζει με τις προτιμήσεις και τον τρόπο ζωής τους.

Coca Cola - νέα συσκευασία

H Ντιάνα Μπίρμπα, Marketing Manager της Coca-Cola Hellas με ευθύνη για Ελλάδα, Κύπρο και Μάλτα, ανέφερε σχετικά «η Coca-Cola αποτελεί ένα από τα πιο αγαπημένα και διαχρονικά brands στον κόσμο. Αλλά οι ανάγκες των καταναλωτών αλλάζουν και μαζί τους αλλάζουμε και εμείς. Για το λόγο αυτό, δεσμευόμαστε να προσφέρουμε ποικιλία επιλογών στους καταναλωτές, ανάλογα με τον τρόπο ζωής, τις γευστικές προτιμήσεις και τις διατροφικές συνήθειες του καθενός, για να συνεχίσουν να απολαμβάνουν την αγαπημένη τους Coca-Cola, όποια και αν είναι αυτή. Σε αυτό το πλαίσιο, δεσμευόμαστε να προσφέρουμε μεγαλύτερη έκθεση στα προϊόντα Coca-Cola με λιγότερες ή καθόλου θερμίδες, κάνοντάς τα περισσότερο ελκυστικά σε όλη την αγορά και βοηθώντας έτσι τους καταναλωτές να κάνουν τις σωστές για αυτούς επιλογές».

Η νέα στρατηγική στην πράξη 

Η νέα στρατηγική “One-Brand” περιλαμβάνει μία σειρά από αλλαγές που αφορούν στη συσκευασία, την επικοινωνία και το marketing. Συγκεκριμένα:

Μάρκετινγκ και σχεδιασμός

  • Αντί να βλέπετε τέσσερις μεμονωμένες μάρκες (Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Light και Coca-Cola Zero Χωρίς Καφεΐνη), θα βλέπετε την εμβληματική μάρκα Coca-Cola να υποστηρίζει και τις τέσσερις επιλογές.
  • Κάθε κουτάκι και μπουκάλι Coca-Cola θα έχει τον ίδιο σχεδιασμό και ταυτότητα, συμπεριλαμβανομένης της προσθήκης του χαρακτηριστικού Κόκκινου Δίσκου (red disk). Κάθε επιλογή προϊόντος της Coca-Cola θα ξεχωρίζει από τα διαφορετικά χρώματα, στο πάνω μέρος της συσκευασίας.

Coca Cola - νέα συσκευασία

Μεγαλύτερη προβολή των προϊόντων χωρίς θερμίδες

Η Coca-Cola συνεχίζει να βοηθάει όσους επιθυμούν να μειώσουν την πρόσληψη των θερμίδων και της ζάχαρης που λαμβάνουν από τα αναψυκτικά και αναλαμβάνει συγκεκριμένες δράσεις για τα προϊόντα της:

  • Στο τελικό πλάνο όλων των διαφημίσεων θα εμφανίζεται όλη η οικογένεια προϊόντων Coca-Cola, έτσι ώστε να είναι εμφανής η δυνατότητα επιλογής προϊόντων με ή χωρίς θερμίδες.
  • Τα προϊόντα χωρίς θερμίδες θα καταλαμβάνουν περισσότερο χώρο στα ράφια των καταστημάτων, ανεξάρτητα με το μερίδιο αγοράς που έχουν στην οικογένεια της Coca-Cola.
  • Επίσης, θα αυξηθεί –σχεδόν θα τριπλασιαστεί - η παρουσία των προϊόντων Coca-Cola χωρίς θερμίδες στις προωθητικές ενέργειες γευστικής δοκιμής (product sampling).
  • Τέλος, θα διατεθεί η νέα Coca-Cola Zero, με γεύση που προσεγγίζει ακόμα περισσότερο την υπέροχη γεύση της αυθεντικής Coca-Cola, αλλά χωρίς τη ζάχαρη.

Στο επίκεντρο και οι μικρότερες συσκευασίες

  • Ως αποτέλεσμα της στρατηγικής “One Brand”, θα δοθεί έμφαση στην προώθηση της ποικιλίας διαθέσιμων συσκευασιών - από το κουτάκι των 150ml, έως την οικογενειακή συσκευασία του 1,5 λίτρου - βοηθώντας τους καταναλωτές να κάνουν τις σωστές επιλογές για εκείνους και την οικογένειά τους.

 #TasteTheFeeling

ΕΝΟΤΗΤΕΣ Coca ColaCoca-Cola 3E
Σημαντικότερες ειδήσεις στη κατηγορίαΣταϊκούρας: αποκαθίσταται η κανονικότητα στο τραπεζικό σύστημαΣήμερα 11:54 | Ειδήσεις

Το ανώτατο όριο δυνητικής διαβάθμισης των καταθέσεων βελτιώθηκε, από τον οίκο Moody's, κατά 6 βαθμίδες.

Προϋπολογισμός: Πρωτογενές έλλειμμα 8,2 δις το επτάμηνοΧθες 16:17 | Ειδήσεις

Πρωτογενές έλλειμμα του προϋπολογισμού ύψους 8,199 δισ. ευρώ στο επτάμηνο Ιανουαρίου – Ιουλίου. Μικρότερη η μείωση των εσόδων από φόρους τον Ιούλιο.

Κορονοϊός: φόβοι για αύξηση της ανεργίας από τα νέα μέτρα (βίντεο)Χθες 20:04 | Ειδήσεις

Αντιμέτωποι με την ανεργία και με μισθούς πείνας βρίσκονται χιλιάδες εργαζόμενοι στην εστίαση από τα μέτρα περιορισμού λόγω κορονοϊού.

Κορονοϊός: πρόστιμα και λουκέτα σε επιχειρήσεις στα νησιάΧθες 16:47 | Ειδήσεις

Στις Κυκλάδες πραγματοποιήθηκαν 176 έλεγχοι σε καταστήματα και επιχειρήσεις και βεβαιώθηκαν δεκάδες παραβάσεις, ενώ αναστολή λειτουργίας επιβλήθηκε σε δύο καταστήματα...

Pοή στη κατηγορία: Ειδήσεις
Κορονοϊός – Ρωσία: νέα εκατόμβη νεκρών και χιλιάδες κρούσματα σε 24 ώρες12:11Γαλλικό πολεμικό πλοίο και μαχητικά αεροσκάφη έφθασαν στην Κρήτη11:58Σταϊκούρας: αποκαθίσταται η κανονικότητα στο τραπεζικό σύστημα11:46Κορονοϊός - Χίος: Κρούσμα στο ΚΥΤ της ΒΙΑΛ11:33Κορονοϊός: ακόμη δυο θάνατοι μέσα σε λίγες ώρες11:20Καιρίδης-Κατρούγκαλος στον ΑΝΤ1: “Διαξιφισμοί” για την αντίδραση στις τουρκικές προκλήσεις11:07Champions League: Ιδιαίτερη η “μονομαχία” Λειψία-Ατλέτικο Μαδρίτης10:55Περιφέρεια Κρήτης - Κορονοϊός: το viral βίντεο για τη χρήση μάσκας10:43Κορονοϊός: τραγική η κατάσταση στο Μεξικό10:30Λινού στον ΑΝΤ1: είναι πιθανόν να έχουμε περισσότερα από 1000 ενεργά κρούσματα ημερησίως (βίντεο)10:17Αποκαταστάθηκε η βλάβη στο πλοίο “Αδαμάντιος Κοραής”10:05ΝΒΑ: στα “μαλακά” ο Αντετοκούνμπο για την κουτουλιά09:53Κορονοϊός: Αποσωληνώθηκε η 27χρονη γιατρός09:40Κορονοϊός: ακάθεκτη συνεχίζει η πανδημία στις ΗΠΑ09:27Γεραπετρίτης στον ΑΝΤ1: η Τουρκία είναι παρίας του Διεθνούς Δικαίου (βίντεο)09:15Νεκρή λουόμενη σε παραλία09:05Κορονοϊός - Εξαδάκτυλος στον ΑΝΤ1: Εξαιρετικά δυσοίωνες οι προβλέψεις για την Ελλάδα (βίντεο)08:53Στροφή 180 μοιρών έκανε ξανά το Oruc Reis08:41Κορονοϊός – Ινδία: σοκ από το νέο ρεκόρ κρουσμάτων08:28Πολεμικά πλοία στην ανατολική Μεσόγειο στέλνει ο Μακρόν08:16
00:22:38Ο Υφυπ. Εργασίας για τις συντάξεις, τα αναδρομικά και τις ρυθμίσεις οφειλών στα ασφαλιστικά ταμεία22-03-2019 09:12 
00:02:10 
Φτωχότεροι κάθε χρόνο γίνονται οι Έλληνες 21-03-2019 20:00
00:00:58 
Χαρίζουν στο Δημόσιο τα ακίνητα που κληρονομούν λόγω… φόρων 21-03-2019 19:59
00:05:12 
Επίδομα ενοικίου: χρήσιμος οδηγός με όλες τις απαντήσεις21-03-2019 07:28
00:02:06 
Αυξήσεις μόνο για τους …συνεπείς πελάτες της αποφάσισε η ΔΕΗ20-03-2019 20:43
00:04:35 
Τζαβέλα στον ΑΝΤ1: η ΕΕ θα έπρεπε να διαπραγματεύεται για τον αγωγό EastMed20-03-2019 20:56
00:01:50 
Φροντιστήρια, ξένες γλώσσες και ιδιαίτερα μαθήματα «απομυζούν» το εισόδημα των νοικοκυριών20-03-2019 20:44
00:01:45 
“Growth Awards 2019” από την Eurobank και την Grand Thorton 21-03-2019 20:46
00:01:41 
Τι θα σημάνει η μονομερής προώθηση του νέου πλαισίου για την πρώτη κατοικία20-03-2019 19:50
00:01:26 
Ξεκίνησαν οι εργασίες για την μεταμόρφωση του Σκορπιού σε πολυτελές resort 17-03-2019 20:44
00:02:10 
Προκλήσεις των Σκοπιανών με "μακεδονικό οίνο" σε μεγάλη Έκθεση Κρασιού, στην Γερμανία17-03-2019 20:03
00:00:45 
Νέα “καμπανάκια” από τον Γιάννη Στουρνάρα 16-03-2019 20:29
00:02:03 
Τελεσίγραφο του Μαξίμου στους Θεσμούς για το διάδοχο σχήμα του «νόμου Κατσέλη»20-03-2019 19:49
BlogsΔεν υπάρχει περιεχόμενο